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日本大調查 Z世代都在用這些SNS軟體!台灣人常用的FB使用率超低?主帳號與分身帳號的風格大不同

2023年10月26日 | By
日本大調查 Z世代都在用這些SNS軟體!台灣人常用的FB使用率超低?主帳號與分身帳號的風格大不同

在網路發達、3C產品普及的時代,大家平常都是人手一支手機,SNS(社群網站)也成為人們分享生活大小事、與朋友交流與獲取新資訊的重要手段之一。日本調查機關「SHIBUYA109 lab.」這次調查了Z世代使用SNS的習慣,包括常用的SNS網站、主帳號與分身帳號發文方式的差異,以及針對「SNS疲勞」採取的對策等等。一起來看看日本Z世代平常怎麼使用社群帳號吧!

0 調查首圖圖片來源

1. FB的使用率不到10%?Z世代的SNS使用率調查

各大SNS的使用率圖片來源

首先針對各大SNS的使用率進行調查。日本人最常使用的「LINE」、「Instagram」、「影音直播平台」、「Twitter」這四大類平台,都有8成左右的人在使用。而台灣人常用的Facebook在日本Z世代之間只有6.2%的使用率。TikTok則有42.4%,算是非常有影響力的社群平台。

近年成為話題的新型SNS圖片來源

「Bondee」、「BeReal」等新型SNS在近年成為話題,雖然使用率較低,不過還是有部分使用者喜歡嘗試不同型態的社群交流方式。例如規定用戶在特定的2分鐘內發文、不能使用濾鏡、不能按讚的「BeReal」,就有受訪者表示「因為身邊的人在使用,所以我也開始使用了。我通常會發一些不會發在Instagram主帳號、沒什麼特別的照片。基本上收到通知後就要拍照並發文,所以(不用花費心力思考發文內容)也不用擔心靈感枯竭。」

定位分享APP圖片來源

至於在日本較普及、能夠與朋友分享即時定位的「定位App」,在使用率的整體排名中位居第六。進一步詢問受訪者是否有使用過定位App時,有36.1%的人表示正在使用或曾經用過。

這些受訪者使用定位App的原因,則以「跟人約見面時很方便」、「可以知道朋友現在在哪裡、在做什麼,會比較放心」、「能夠放心約朋友見面」居多,可以看出Z世代使用定位App的目的,通常是用來約人見面,或僅限於朋友之間使用。

從以上結果可以看出Z世代年輕人使用SNS的比例非常高,也很勇於嘗試各種不同形態的社群軟體。

2. Z世代在各大SNS上平均擁有2個以上的帳號?

在各大SNS上平均擁有的帳戶數圖片來源

那麼這些擅長使用SNS的日本年輕人,在各大平台上平均擁有幾個帳號呢?從上圖可以看出,Instagram平均有2.28個、Twitter有2.45個、TikTok有1.54個帳戶,可以看出「擁有分身帳號」似乎是相當普遍的狀況。

在SNS上發文的理由圖片來源

接下來便要調查擁有這麼多帳戶的Z世代年輕人,在各大SNS上發文的理由與習慣。

Z世代在Twitter上發文的理由,以「想展現自己喜歡的世界觀或氛圍(23.3%)」、「想整頓自己的心情與想法(14.7%)」、「想分享自己的興趣與喜歡的人事物(14.5%)」居多,不過有更多人回答「不會發文(34.9%)」,或許Z世代使用Twitter的主要目的還是以搜尋資訊、轉發資訊或回文為主呢!

Instagram的主帳號則以「想記錄自己的回憶(29.6%)」、「想展現自己喜歡的世界觀或氛圍(26.6%)」、「想分享自己的興趣與喜歡的人事物(18.2%)」為主,也有26.1%的人回答「不會發文」。而Instagram的分身帳號的比例分布其實也大同小異。

能夠輕鬆發文的帳號圖片來源

既然主帳號與分身帳號的發文理由差不多,那麼為何要分成複數帳號使用呢?

針對Instagram的帳號進行調查,有62.6%的人表示在分身帳號比較能隨心所欲發文。也有受訪者表示「我在Instagram上擁有7個帳號,包括主帳號、分身帳號、秘密帳號、3個與追星或興趣相關的帳號,還有學校活動用的帳號」,可以看出他們習慣根據發文類型、追蹤者類型或公開範圍來細分各個帳號的使用方法。

投稿方式的差異圖片來源

除了以發文類型來細分之外,Z世代也會以發文風格來區分主帳號與分身帳號的差別。例如主帳號通常會用喜歡的風格(例如黑白簡約色調)來發文,也會注重色彩上的統一感與一次發文的照片張數,而分身帳號則比較隨興,主要用來記錄日常生活中愉快的回憶或自己喜歡的東西,也不會太在意色調或一次發文的照片張數。

3. Z世代所感受到的「SNS疲勞」

是否會感到「SNS疲勞」圖片來源

最後則要探討「SNS疲勞」這個近年備受討論的現象。

在這次調查中,有多達51.0%的人表示有「SNS疲勞」的感覺。不過當他們被問到「是否會想要戒掉SNS?」時,有71.6%的人表示不會。雖然會感到疲累,不過對Z世代來說,SNS還是生活中不可或缺的一部份。

感受到「SNS疲勞」的原因圖片來源

調查中詢問受訪者感受到「SNS疲勞」的原因,則以「必須回覆訊息的義務感(43.3%)」、「因為沒收到回覆而感到不安(35.6%)」、「資訊量太多(29.9%)」等理由占多數。受訪者中也有人表示「要回覆LINE很累,Instagram的好處則在於沒有一定要回訊息。」,可以看出造成「SNS疲勞」的原因主要在於回覆訊息的部分。

針對「SNS疲勞」採取的對策圖片來源

對於「SNS疲勞」的現象,Z世代又會採取什麼對策呢?

調查結果顯示多數人會採取的方法包括「調整發文的公開範圍,例如改為非公開帳號,或是只公開給好友看(29.9%)」、「使用多個帳號(26.7%)」、「減少瀏覽SNS的時間(25.8%)」等等,從這邊可以看出「SNS疲勞」也是Z世代使用多個帳號的原因之一,藉由適當地區分各個帳號中交流的對象,或許能減少回文或回訊息所帶來的疲勞感。

有受訪者表示「如果過度沉迷SNS,會看到許多我不想看的東西,所以我會保持適當的距離。」,也有人表示「我不會感到『SNS疲勞』,不過會切換各個帳號,到處瀏覽不同的內容,這樣才不會膩。」。Z世代為了能長久使用SNS,在面對「SNS疲勞」時,也都有屬於自己的應對方法。

日本Z世代的SNS使用習慣大調查

調查概要

■ 來源:SHIBUYA109 lab.
■ 對象:15~24歳的男女之中,有使用SNS的人
■ 調查期間:2023年2月
■ 有效回收數:465個樣本

Z世代在各種SNS平台上的發文類型、發文風格與分享對象都不太一樣,不過共通點在於「希望分享自己喜歡的世界觀與氛圍」以及「希望分享自己喜歡的事物」。透過展示自己的喜好,可以吸引有相同興趣及價值觀的人來互相交流,也能提升他們在使用SNS的動力。而擁有分身帳號這一點,原因在於可以區分發文類型,以及減少「SNS疲勞」的感覺。雖然日本人使用的SNS類型跟台灣人不太一樣,不過從調查中也可以看出一些共通點。看完這次的分析結果,你是否更了解日本人在SNS上的發文模式了呢?

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