日本大調查 日本女生在防疫期間化妝保養習慣變化是?在家美容正流行!

2020年06月11日 | By
日本大調查  日本女生在防疫期間化妝保養習慣變化是?在家美容正流行!
因為新冠肺炎(COVID-19)疫情的影響,不僅外出自主管理及請休假在家的人變多了,連平時的生活型態也產生變化,像是平時外出要配戴口罩、頻繁洗手、洗臉等,都為我們生活帶來不少改變。

今天要為大家介紹的是,專門經營美妝的日本媒體MimiTV,以Twitter的問券功能對其閱聽群眾所做的調查結果。一起來看看日本在疫情的影響而外出機會驟減的環境下,對美妝業界以及日本女生的美妝保養習慣帶來什麼樣的改變吧!

おこもり美容

圖片來源

調查第一彈:化妝機率減少,相對地保養意識增加

自從日本宣佈進入緊急事態後,有五成以上的受訪者完全不化妝

化妝頻率大幅減少

圖片來源

不會與人面對面接觸

圖片來源

首先,在受訪者被問到被問到「日本宣佈進入緊急事態後化妝的頻率」,有半數以上(53.5%)回答「完全不化妝」。向他們進一步詢問化妝頻率減少的理由,有54.6%的人回答「因為不會出現在人前」、39.7%的人則回答「因為戴著口罩」,顯見讓人看到臉的機會減少為主因。

為了讓自己開心

圖片來源

另一方面,向仍然有化妝的受訪者詢問依然化妝的理由,大多數的回答則是「為了讓自己開心」(54.4%)。可以知道在與人會面及活動減少的環境下,比起為了禮貌或獲得他人好感度而化妝,為了提升自己情緒而化妝的「接受自我」的自我關注意識增加了。

隨著皮膚保養意識提升,對於「在家美容」議題的關注度也提升

美容保養時間增加

圖片來源

詢問受訪者今年3至4月間,個人對於皮膚保養時間的變化,有52.2%的人回答「一如往常」,也有30.1%的人回答「增加了」,表示有三成以上的美妝狂熱者,在防疫期間投入了更多的時間在皮膚保養上。

積極在家美容

圖片來源

有在實行「宅在家裡自己做皮膚保養、秀髮保養、身體保養,合稱『在家美容』」的受訪者,共有32.3%,而「正在尋找相關產品」的受訪者則有37.3%,可看到對於從事「在家美容」相關問題上,獲得了約7成的積極結果。也許這就是因為與人面對面接觸的場合減少,受訪者對於美的認知,比起從化妝去美化,回到了調整自己的肌膚或頭髮,從根本上去保養、寵愛自己這樣的想法。

調查第二彈:資訊搜集或消費活動都在外出自主管理期間轉為在家模式

透過手機搜集美妝保養資訊的人遽增,其中更以社群軟體為多數

透過社群軟體搜集情報

圖片來源

因百貨業的營業自主管理或店鋪取消擺放試用品,即使有在意的化妝品也不能試用的狀況下,喜歡美妝的消費者都是如何搜集相關情報資訊的呢?詢問受訪者現在參考的美妝情報來源,有半數以上的人回答「社群軟體上的個人貼文」(53%),第二多的回答則是「評論網站」(28.3%),二者間的數量差距甚大。造成這種現象的背景,推測是除了每天活躍於社群軟體上、具有影響力的人以外,活躍於電視或雜誌上、具有強大影響力的人也會使用社群軟體,而強化了社群軟體傳播資訊的功能。

使用手機時間增長

圖片來源

因此,詢問受訪者每天使用手機查看美妝資訊的時間有何變化後,得到的結果是:「增加了3小時以上」(52.1%)、「增加了1~2.5小時」(17.2%)、「增加半小時到1小時」(11.3%),可以看到有8成以上(80.6%)受訪者的回答是「時間增加了」。也許可以由此判斷,喜歡美妝的消費者,將接觸手機的機會與時間增加這件事,視為「可以搜集美妝相關資訊的時機」。

即使在新冠肺炎期間,消費者對平價美妝單品需求仍然存在,電子商務平台購入幅度增加約4成

是否有使用新品

圖片來源

平價美妝單品

圖片來源

再就消費者實際上是否有進行與美妝相關的消費活動做調查,在3至4月間有購入新美妝品的人在受訪者的半數以上(51.3%)。至於購入品項的單價,落在「日幣1000元至3000元」(40.7%)及「不到日幣1000元」(30.1%)區間的平價美妝品則佔調查結果的7成以上。購入平價美妝品的比例如此之高,也許是因為在日本宣佈進入緊急事態以後,這類單品仍舊能夠在有營業的藥妝店輕易入手的緣故。

電子商務平台購物變多

圖片來源

此外,約有4成(39.4%)的受訪者在問卷中回答,在電子商務平台購物的機會增加。可以得出:在電子商務平台購入百貨專櫃或專賣店販賣的高單價商品的受訪者,或透過社群軟體上具有影響力的人的介紹而衝動購入的受訪者為多數的結論。

以現今的消費活動變化為契機,具有堅強電子商務銷售及數位推廣實力的化妝品廠商或直銷品牌的強勢崛起指日可待。

調查第三彈:防曬意識的改變

開始外出自主管理後,約有3成的美妝狂熱者「不塗防曬」

約有3成不塗防曬

圖片來源

五月的紫外線遽增,也有人說是個可與盛夏匹敵的月份。在往年,五月就是人們會開始使用防曬的時期,但今年因為新冠肺炎疫情,開始外出自主管理、請休假在家的關係,一般人對於紫外線的防範意識就大幅減少。在這樣的情況下,美妝狂熱者對於被稱為「美容天敵」的紫外線,又有什麼樣的因應措施呢?因此問券中詢問受訪者,開始外出自主管理以後,是否有在使用防曬,回答「未使用」的人竟大約有3成(28.3%),此外,回答「只在外出時使用」的受訪者也攀升到37.3%。即使是對於注重美容的美妝狂熱者,在平時使用防曬的人似乎也不多。

在家不小心曬黑、外出時曬出口罩曬痕⋯⋯在新冠肺炎期間忽視防曬的趨勢

不小心曬黑

圖片來源

再就在家時沐浴在窗戶照射進的陽光裡、在做家事的期間短暫外出等原因而導致的「不小心曬黑」做調查。得到「有在做因應措施」的回答只有2成以下(18.5%),而回答「沒有在做因應措施」(36.9%)及「雖然在意但沒有在做因應措施」(44.6%)的受訪者,加起來則為8成以上(81.5%),得到了對於「不小心曬黑」沒有在做因應措施的受訪者為大多數的結果。

第一次聽到口罩曬痕

圖片來源

更進一步詢問受訪者,關於配戴口罩時僅曬黑露出部分的口罩曬痕的因應措施後,得到的結果是,半數以上的受訪者並未採取任何因應措施 (53.8%/「雖然在意但沒有在做因應措施」:20.0%、「沒有在做因應措施」:11.6%、「現在才知道有口罩曬痕」:22.2%)。在配戴口罩的時間大為增加的今年,口罩曬痕的風險也隨之升高,但相對有採取因應措施的人似乎仍然很少。

問券調查相關基本資料

■調查名稱:「新冠肺炎對美妝狂熱者的美意識有何影響」相關調查/「新型コロナウイルスが美容オタクの美意識に与える影響」に関する調査

■調査期間:2020年4月11日~2020年4月24日

■調査方法:Twitter問券功能

■受訪對象:追蹤MimiTV官方推特帳號(@Mimi4_TV)之閱聽群眾

■受訪件数:合計25,404件

MimiTV官方網站

日本女生在防疫期間的美容新觀念:保養>化妝

從調查結果可以看出,大部分的日本女生隨著防疫期間宅在家裡的期間變長了,能夠盡情寵愛自己、保養的時間也變得較為充裕,不用再慌慌張張地被時間追趕,可以從容地慢慢完成保養,也因為出門風險變高、外出頻率驟減,因此平常上美容院保養的流程也變成了自己在家完成,更能夠體驗一番保養的樂趣及成就感,而與美妝品相關消費活動,也從靠櫃購買變成了在家上網購買。另外最值得注意的一點就是,在此時期仍然選擇化妝的日本女生們,關注點主要是使自己心情愉悅,更甚於自己在人前的形象。

整體而言,在防疫期間因為獨處的時間變多了,日本女生在美妝保養方面的觀念上,將關注回到自身,更傾向於照顧寵愛自己,如果能因此更喜歡自己,似乎也是個很不錯的改變呢。

如果你也因為防疫的關係較少出門,不妨也試試看每天多花一點時間在保養上吧!

妳可能會喜歡

最新排名

Share