兩者一起吃會變成起司蛋糕的味道?驗證『午後紅茶』與『Pocky』聯名合作的魔力

2016/03/23

■連載/吉村弘自己說是宣傳部長

聽到聯名合作就會雀躍不已好像是人類的本能。GLAY和EXILE合作時也令人興奮不已。也會非常期待FNS歌謡祭歌手合作演出。

很多人對於某項東西雖然平常沒什麼興趣,但一聽到聯名就會不禁在意起它吧!聯名合作並不是1+1=2,而是蘊藏著無限可能,令人感到魅力無窮。

這次將介紹的是一流品牌-麒麟『午後紅茶』與固力果『Pocky』聯手合作的商品。此系列商品是以戀愛為主題而創作,品名為『午後紅茶 戀愛優格紅茶』、『Pocky midi 戀愛檸檬』,可讓人感受到與主題有非常密切的關係。而且,這次的商品有著許多與戀愛有關的小機關,接下來就來詳細介紹吧!

『午後の紅茶』×グリコ『Pocky』コラボの魔力を検証してみた

■商品外觀構圖上似乎有著非常用心的小機關

首先,想請大家留意此系列商品有著明確的故事性。其中有4位男生-翼、直也、祐介、翔,還有4位女生-綾、沙織、遙、舞子,共8人的角色存在。『午後紅茶 戀愛優格紅茶』、『Pocky midi 戀愛檸檬』的商品包裝上畫著各個角色。將兩兩組合起來,就會變成男女對望的構圖。

將此構圖以AR(擴增實境)相機照相後,智慧型手機的畫面上便會播放名為「SWEET LOVE STORY」的短篇故事影片。雖然其中有明明應該是以日本做為故事背景,但背景的圖畫卻是巴黎塞納河的這種不一致的部分,可是配音方面則有知名聲優演出的高品質。但太理想化的內容。對於已明瞭殺氣騰騰的人際關係並接近三十歲的男人來說,可能會不太喜歡。希望趕快長大的高中生來看可能會比較適合。

此外,還有許多暗藏玄機的小地方。商品包裝的背面寫著『午後紅茶 戀愛優格紅茶』和『Pocky midi 戀愛檸檬』一起享用時,會有著起司蛋糕的味道。還有官方推薦的建議搭配方式,像是酪梨加醬油就會有鮪魚的味道、小黃瓜淋上蜂蜜則有著哈密瓜的香氣,這點讓人感到非常有趣。

來看看以下”搭配吃的步驟”。

1.先幻想起司蛋糕的味道。
2.吃一口Pocky,再喝一口午後紅茶。
3.只要重複以上步驟・・・!
口中便會呈現起司蛋糕的感覺!?

步驟1的「先幻想起司蛋糕的味道」應該只是要搞笑吧!。步驟3的「只要重複以上步驟・・・!」則像是在洗腦。這到底是什麼文案啊!?

筆者在實際試吃後,發現並沒有呈現起司蛋糕的味道。

■結果最終目標是那項經典商品……?

啊!在這裡不得不提新研發的神秘飲料『午後紅茶 戀愛優格紅茶』。首先,戀愛優格紅茶這個新語彙讓人充滿遐想。它是有著酸甜優格風味的紅茶。非常接近最近非常流行的『南阿爾卑斯天然水&yogurina』的口感。一喝入口可嚐到優格的風味,後味則是紅茶香會從鼻子竄出。因為是將兩種口味濃郁的優格搭配上紅茶的關係,優格紅茶的口感也非常濃厚,而且非常甜。

雖然『午後紅茶 戀愛優格紅茶』和『Pocky midi 戀愛檸檬』在包裝、AR(擴增實境)、搭配吃、神秘的優格紅茶上都有很多小機關。口味上也是非常獨特・・・。也非常能感受到想要使此商品熱賣的心情,但看到它的瞬間,消費者則會消失購買的慾望。

如果是我的話,要怎樣宣傳『午後紅茶 戀愛優格紅茶』和『Pocky midi 戀愛檸檬』呢?

雖然“搭配吃的步驟”中寫著會呈現起司蛋糕的味道,但個人認為的紅茶配上檸檬,會比較接近『檸檬茶』的味道。如果是這樣的話,宣傳時“搭配吃的步驟”中想要改成會變成『午後紅茶 檸檬紅茶』的味道。雖然可能會有很多人吐槽,「那一開始就買檸檬紅茶嘛!」,但現在商品越被消費者吐槽,便能製造更高的話題性。像這樣季節限定類型的商品,便要利用這種方式才能熱賣!

『午後の紅茶』×グリコ『Pocky』コラボの魔力を検証してみた

文、插圖/吉村弘

武藏野美術大學在學時期便藉由繪製泰葉「太陽公公笑了」CD封面,以插畫家出道。之後便在雜誌及網站等處進行插畫、專欄及設計的工作。


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