我不是猫而是熊!文明堂可爱的『蜂蜜蛋糕小点心』广告卡通角色

2016/06/27

「蜂蜜蛋糕是第一、电话播二号、三点的点心就要吃文明堂♫」。
这首歌来自小时候看习惯的一支电视广告,推出这支广告的文明堂开始贩卖『蜂蜜蛋糕小点心』这项可爱的商品。

我偶然在文明堂的店里看到这样商品,一瞬间就被可爱的包装吸引,立刻掏钱购买。上面有在电视广告文明堂小剧场中登场的卡通角色,配上蜂蜜蛋糕跟电话、还有指着三点的时钟图案,充满童趣的角色实在是魅力无法挡!因为我对『蜂蜜蛋糕小点心』这样商品很感兴趣,而到(株)文明堂东京做采访。

首先询问了策划『蜂蜜蛋糕小点心』的过程,文明堂一开始的想法是「希望能够扩大蜂蜜蛋糕的市场,让更多的人品尝」、还有「不止是伴手礼,而是平常就会买来吃的蜂蜜蛋糕」,因此推出了这个两片一包装的『蜂蜜蛋糕小点心』,让大家随时都可以买来吃。

的确,提到蜂蜜蛋糕的第一印象就是伴手礼,而且长长一条一个人很难吃得完,但是两片装拿来当点心吃刚刚好!而且还是用这么可爱的包装,更让人觉得开心!

说起来,这是文明堂第一次使用这个角色推出商品吗?据说过去曾推出该角色的吊饰或是毛巾等非卖品,只作为赠品使用。公司有著「不应该靠着卡通角色去卖东西」的想法,因此角色商品化一直未实现。

还有知道这支广告的人大多是30岁以上,年轻一代就不太知道了。因此「想要让更广大的人们知道这支广告,同时也出现了将角色用在商品上面会比较好的意见,而决定活用这个角色做成商品」有这么一段过程。

另外,针对最重要的广告角色再次做了调查之后,有88%的人表示「不知道原来那是一只熊」,52%的人表示「一直以为是猫」,大家是不是也以为那是一只猫呢?

其实我本人就是以为是猫的其中一人!但是这次看到新产品包装,立刻就觉得那是熊了,因为『蜂蜜蛋糕小点心』的关系,下次再看到广告就会知道那是一只熊。

这个角色跟电视广告上有不一样的魅力,透过广告而传达的怀旧感也是一大重点,只是看到就浮现一种幸福的感觉。

跟我一样迷上『蜂蜜蛋糕小点心』的人还不少,在Facebook上有许多人表示「超级可爱!」、「怀旧风太可爱了!」。值得一提的是询问(株)文明堂东京关于顾客的反应时,听到了下面这个小故事。

「有客人买了『蜂蜜蛋糕小点心』9包装的礼盒,带到客户公司当伴手礼,对方觉得又美味又可爱,而送了一张画有熊的图案的感谢信当回礼。购买那个礼盒的客人还特地带着感谢信到店里,看到客人开心的样子,店员也觉得相当高兴。」

『蜂蜜蛋糕小点心』在全国的文明堂店面皆有贩售,另外文明堂的官方网站有贩售9包一盒的礼盒(无单售)。

1包(二片装)含税价270日圆的平实价格,买来自己吃也好、买来当伴手礼收到的人一定也会觉得很开心!
(田边香)


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文章来源:http://www.excite.co.jp/News/bit/E1428901514934.html

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